車色等同性格！但為何有 86％ 的人都違背自己選擇？

近年汽車市場主打年輕、個性，也使車色選項比以往更豐富、繽紛。

不過實際到馬路上去看，黑、白、銀、灰仍是主流車色，

亮眼的外觀配色仍相當少見。根據研究指出，

就算現在比以前有更多亮眼車色可以選，

但消費者實際買車的時候，

挑選車色時仍過於保守。

縱使近年車廠推出許多亮眼車色可選，
但在路上依然以保守的黑、白、銀、灰色為主流。

在色彩心理學領域有 20 多年經驗的 Karen Haller，

開發一種創新的 Chatbot 研究，

通過 Facebook 的社群力量擴散，

在歐洲獲得 5,000 份的問卷調查。

當中顯示有 86％的人違背自己性格，

選擇較保守的車色，

使路上黑、灰色車輛的比重達到 38％。

同時也有一半以上的人認為顏色會影響到車款選購。

色彩心理學家 Karen Haller 表示：
「社會環境影響車色選擇，在經濟不確定的時代中，
人們會以安全為主，進而選擇較中性、常見的車色。」

Karen Haller 表示：「社會環境影響車色選擇，

例如在經濟不確定的時代中，

人們會以安全為主，

選擇較中性且常見的車色，

例如黑、白、或灰色等。

因此對於這調查結果並不感到訝異。」

同時 Karen Haller 補充：

「顏色通常是以願望為基礎，

黑色經常被當作渴望色彩，

因為這顏色總是與高科技和創新相互連結。」

這份有趣的車色調查，

其實是英國 Nissan 與 Karen Haller 共同進行的研究。

因為今年 3 月推出的新世代 Micra，

就提供多達 10 種車色可選，

包括亮眼的橙色與獨特的綠色等，

並透過個性化套件點出外觀、內裝的視覺亮點，

造就有 33％的 Micra 車主，

願意選擇這些個性車色與客製化項目，

遠遠超出原廠預期。

文／自由時報記者張振群  
圖片來源／Nissan

http://auto.ltn.com.tw/news/8499/44

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